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农夫山泉该何去何从
来源:本站原创 发布日期:2013-4-23 16:54:05

4月20日上午8时02分,四川雅安发生7.0级地震,农夫山泉公司紧急决定向灾区捐赠1000万元,其中500万元现金和价值500万元的农夫山泉饮用天然水。农夫山泉此举无疑是想借助公益的力量澄清此前的“标准门”事件。可是,此举对于农夫山泉未来的发展会有帮助吗?

    

    农夫山泉无论如何都不会想到,自己标注于桶(瓶)上“产品标准号DB33/383”会招来如此之大的麻烦。“DB33/383”是浙江省“瓶装饮用天然水标准”,北京媒体在对比中发现,这个标准低于国家《生活饮用水卫生标准》,其中砷、硒含量超标一倍以上。“农夫山泉不如自来水”的消息随之不胫而走。盛怒之下的农夫山泉以“媒体无知”等言论恶语相向,引来京城媒体连续性“炮轰”和全国各地媒体的跟进,农夫山泉被推到了道德的审判台。也许怒气难平。农夫山泉随后调转枪口,在微博中直指“标准门”事件的幕后策划者就是华润怡宝。躺着中枪的怡宝当然不服,并在日前将农夫山泉告上法庭,向对方索赔1元钱的商誉损失费。

 

    媒体据实“揭短”无可厚非,但农夫山泉据此与华润怡宝交恶开战却耐人寻味。13年之前,农夫山泉以“长期饮用纯净水无益人体健康”为由对外宣布退出纯净水市场,亮出了自己“大自然搬运工”的新形象,此举与华润怡宝等国内纯净水生产企业结下了宿怨。今年3月中下旬,华润怡宝推出文字广告历数中国近十年来的所有水污染事件,进而指出“大自然搬运过来的水,你还敢喝吗”?矛头直指农夫山泉。几乎与此同时,农夫山泉在广州几大地铁口现场做瓶装水PH值测试演示,给消费者对比的瓶装水正是怡宝……国人从中看到了一种挣脱道德底线的恶意竞争之势。

 

    据AC尼尔森的最新数据显示,2012年农夫山泉在包装水市场的占有份额为21.8%,仅次于康师傅名列行业第二;相比而言,虽然华润怡宝同年的市场份额仅为8.5%,但同比却上升了33个百分点。而在细分市场上,华润怡宝在南方占据绝对的控制地位,在广东、湖南等地,农夫山泉的占有率不到其全国平均水平的一半。与此同时,华润怡宝正通过与上市公司珠海中富(000659,股吧)联手以代工合作的方式积极谋求在全国市场的布局,而农夫山泉借助水源地优势(长白山水源地)牢牢站稳华北和东北。尽管农夫山泉和华润怡宝在产品细分上存在较大区别,前者主要是天然水,后者是纯净水,但随着市场的重叠,相互之间可能会存在一定程度的替代效应。同行是冤家。农夫山泉借机主动挑战,华润怡宝乘势毅然迎战就不足为怪了。

 

    农夫山泉当然想快点摆脱突然深陷“标准门”漩涡的尴尬局面,不给华润怡宝留下笑柄或让对方乘机下手抢夺自己的地盘,于是,在与媒体和华润怡宝交手的过程中,农夫山泉公布了其四处主要水源地(浙江千岛湖、广东万绿湖、吉林长白山、湖北丹江口)的产品检测报告,显示产品在砷、镉、硒、硝酸盐和溴酸盐等五项指标上均达标,还“拉出”了浙江省质监局作为佐证。只是,农夫山泉这种自己答题、自己改卷的结果,显然难以令市场信服,况且浙江、广东、吉林、湖北四地水源地采用浙江一地标准的做法也无法打消公众的疑虑。自此,瓶装饮用水的标准之争不仅引致了农夫山泉和华润怡宝之间的恶斗,也牵出了我国饮用水标准混乱的真相。

 

    目前我国饮用水市场上主要有纯净水、矿泉水、矿物质水、天然水以及泉水等,相应的,国家制定了统一的生活饮用水、饮用天然矿泉水、瓶(桶)装饮用水、瓶(桶)装饮用纯净水等四个标准,其中“瓶(桶)装饮用水卫生标准”适用于饮用天然泉水、饮用矿物质水、其他天然饮用水、其他包装饮用水。除了“国标”之外,地标更是“山头林立”,如广东就有天然净水、天然山泉水两个标准。在这种纷繁芜杂的标准之下,不排除一些企业打“擦边”之球,在产品质量控制上避高就低的可能。从这个意义上说,农夫山泉“标准门”所折射出的,正是我国食品标准的混乱和无序,而加紧清理与“国标”不相符合的“地标”并及时推出和刷新通用标准应提到政府相关部门的工作前台。

 

对农夫山泉来说,其关键问题是解决水源地到底受污染没有,提升自己饮用水标准。而不是一再强调自己的标准高于国家标准,农夫山泉如果一直强势下去,不去想办法解决问题,向灾区捐再多的东西也挽救不了自己。【大河人家水处理设备】

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